Le projet de renouvellement urbain Bédier-Oudiné a été approuvé par le Conseil de Paris en décembre 2019. La ZAC Bédier-Oudiné réunit deux secteurs du sud du 13e arrondissement de Paris sur une surface de 18 ha. Cette opération d’aménagement urbain, pilotée par la SEMAPA, poursuit plusieurs objectifs : ouvrir le quartier sur son environnement, améliorer le cadre de vie des habitants, développer une nouvelle offre de logements diversifiés, favoriser le dynamisme économique et l’emploi local et renforcer le potentiel paysager du quartier. Si, depuis 2014, les deux secteurs ont été regroupés au sein d’un NPNRU, ils ont jusqu’en 2019 fait l’objet d’opérations d’aménagement parallèles mais distinctes. La nouvelle phase ouverte en 2019 (avec la création d’une seule et même ZAC) impliquait de repenser l’ensemble de la communication, pour créer une dynamique d’appropriation et d’adhésion forte au projet d’ensemble qui se cristallise sous la forme d’un sentiment positif d’appartenance à un même quartier de Paris.
Les enjeux de notre accompagnement
- Centrer l’approche sur les publics cibles pour une communication et une concertation « sur-mesure », fédérer l’ensemble des métiers et des parties prenantes du projet
- Aller à la rencontre des publics pour mieux les informer, les intéresser et les impliquer dans la démarche de co-élaboration du projet (événements « prétextes », mobilisation de communautés on-line…)
- « C’est votre projet ! » : la concertation est un levier de co-construction du quartier à l’image des attentes des habitants.
- Fédérer une dynamique à l’échelle du quartier grâce à des événements fédérateurs qui préfigureront son futur (usages, identité…) tout en permettant à l’opération des rayonner au-delà du court et moyen terme
- Pouvoir s’informer et dialoguer partout, tout le temps, grâce à un dispositif ATAWADAC centré sur une maison du projet polymorphe
- Faire preuve de pédagogie et séduire grâce à un discours qui privilégie le visuel sous toutes ses formes, voire le volume, le son… au texte
- « C’est mon quartier ! » : générer un sentiment de fierté et d’attachement chez les habitants actuels et donner envie à d’autres de s’y installer
Les missions réalisées
- Analyse documentaire, rencontre des acteurs clés
- Définition de la stratégie de communication et de concertation
- Définition des messages clés et de l'identité graphique
- Conception des supports print, audiovisuel et digitaux
- Concertation : réunions publiques, ateliers, balades...
